Profissionais de marketing e da área comercial de editoras, editores, editores-
assistentes, estudantes de comunicação e de marketing, bibliotecários, livreiros, 
profissionais e futuros profissionais da área editorial e de livrarias, jornalistas, 
assessores de imprensa, empreendedores e futuros empreendedores, demais interessados.

O ambiente de marketing: o que antecede um plano de marketing. Ambientes 
externo e interno (estilos, imagens, marcas). Pesquisas secundárias disponíveis. A 
concorrência. A avaliação das tendências.
Construindo um plano de marketing: etapas. Situações: produto novo, empresa 
nova, produto reeditado, produto do meio impresso e não-impresso. Pontos fortes e 
fracos. Concorrência do ponto de vista de produto, potencialidade de mercado, perfil 
de consumidor, custos. 
A comunicação do marketing: os instrumentos de comunicação. Os compostos de 
comunicação - propaganda, vendas (pessoal, telemarketing), relações públicas, 
promoção. Como "falar" a mesma língua. A questão da criação de temas para campanhas. 
A importância do briefing: o que a empresa quer comunicar.
Prestação de serviços: panorama da potencialidade deste tópico para o mercado 
editorial. A crescente importância deste diferencial para as empresas. A questão da 
responsabilidade social na formação de leitores competentes. A manutenção do 
cliente.

Proporcionar ao participante do curso um espaço para discussão sobre o mercado 
editorial além de orientar na confecção de planejamentos estratégicos de marketing 
no que tange a questões conceituais e práticas.

Discussão de conceitos, estudos de caso, trabalho em grupo, análise de instrumentos 
de ação.

Maria José Rosolino

Graduada em Comunicação Social nas habilitações de Jornalismo e Relações Públicas 
pela Fundação Cásper Líbero e Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), 
respectivamente. Na Fundação Getúlio Vargas (FGV) cursou o Programa de Educação 
Continuada (PEC) em Administração de Marketing. É Mestre em Hospitalidade na 
Universidade Anhembi Morumbi. Foi gerente de comunicação e marketing da Editora 
Scipione. É professora e coordenadora do curso de Produção Editorial na disciplina 
de Marketing Editorial da Universidade Anhembi-Morumbi e sócia-proprietária do 
Escritório de Comunicação.