Editores, editores-assistentes, divulgadores e profissionais de comunicação e 
marketing, jornalistas, assessores de imprensa e estudantes de comunicação, 
marketing e afins.

A formação da opinião pública. O produto editorial como objeto de divulgação. 
Linguagem publicitária x linguagem jornalística. Assessoria de imprensa como 
mediadora da relação com a mídia (e os diferentes canais). Conflitos e acordos entre 
redação e assessoria. Abordagens e táticas. Técnicas de redação de release. Mailing 
e follow-up. Organização de entrevistas coletivas e exclusivas. Controle da 
informação. Planejamento de divulgação: check-list diário, semanal e mensal. Infra-
estrutura e orçamento. As novas mídias digitais e as redes sociais.

Fornecer subsídios para a compreensão do papel da assessoria na divulgação de 
produtos editoriais junto à imprensa geral e especializada, abordando as diferentes 
características de cada mídia, as dificuldades e as ferramentas para obtenção de 
resultados positivos.

Aulas interativas, com exemplos do mercado editorial e análise de releases, 
clippings e mailings.

Katia Saisi

Jornalista com mais de 25 anos de experiência em comunicação e imprensa em empresas 
públicas e privadas. Especialista em Comunicação e Marketing e mestre em Comunicação 
e Mercado, pela Cásper Líbero, é doutoranda em Ciências Políticas, pela PUC-SP. É 
docente no curso de especialização em Marketing Político e Propaganda Eleitoral na 
ECA/USP e diretora da Pluricom, empresa de comunicação organizacional e política.