A Universidade do Livro funciona no prédio da Fundação Editora da UNESP (FEU) - Praça da 
Sé, 108, Centro - São Paulo, SP - Esquina com a Rua Benjamin Constant - Metrô Sé.

FORMAS DE PAGAMENTO
Se você ou sua empresa já participaram dos nossos cursos, o valor à vista (R$3.000,00) 
poderá ser dividido em até 6 parcelas. (*)
R$3.600,00 - à vista (depósito até dia 16/08/2010)    ou
R$3.800,00 - 04 parcelas de R$950,00     
(1º depósito até dia 16/08/2010, e mais 3 parcelas para 30/60/90 dias em cheques 
ou boletos)*    ou
R$4.020,00 - 06 parcelas de R$670,00
(1º depósito até dia 16/08/2010, e mais 5 parcelas para 30/60/90/120/150 dias em 
cheques ou boletos)*


Para sócios da CBL, SNEL, ABRELIVROS, LIBRE, ABDR e outros órgãos da classe, 
funcionários 
de editora, jornais e órgãos públicos, jornalistas, estudantes, professores e 
bibliotecários:

R$3.000,00 - à vista (depósito até dia 16/08/2010) ou
R$3.200,00 - 04 parcelas de R$800,00
(1º depósito até dia 16/08/2010, e mais 3 parcelas para 30/60/90 dias em cheques 
ou boletos)*    ou
R$3.480,00 - 06 parcelas de R$580,00
(1º depósito até dia 16/08/2010, e mais 5 parcelas para 30/60/90/120/150 dias em 
cheques ou boletos)*

(*) Os cheques deverão ser entregues no 1º dia do curso e os boletos serão enviados 
pelo Banco do Brasil, via correio.

Dados para o depósito:
FUNDAÇÃO EDITORA DA UNESP 
CNPJ: 54.069.380/0001-40
Banco do Brasil (001)
Agência 1897-X (Agência Governo)
c.c.: 8.027-6

Solicitamos o envio do comprovante de depósito, via e-mail: 
universidadedolivro@editora.unesp.br ou via fax:(11)3242-9613.

Empreendedores e futuros empreendedores, administradores, editores, assistentes 
editoriais, gerentes editoriais e administrativos, gerentes e supervisores comerciais, 
designers, bibliotecários, jornalistas, publicitários e demais profissionais do livro 
como área de trabalho.

O Mercado
Abertura
1. Mercado editorial brasileiro.
a. Atualidade e perspectivas.
b. Novos negócios na área e presença de editoras internacionais.
2. Plano de negócios. A antevisão do negócio que se pretende criar. O que planejar antes 
da tomada de decisões.

A escolha do ramo editorial e características dos mercados
a. Por que e para quem editar livros em cada área escolhida.
b. O mercado hoje e perspectivas.
1. Livros Técnico-Científicos e Profissionais
2. Livros Infantojuvenis
3. Livros Universitários
4. Livros de Interesse Geral (Trade Books)
5. Livros Escolares

Conceito Editorial
1. O papel do Publisher e o papel do Editor. Opostos, complementares ou integrados? 
Aspectos culturais e comerciais.
2. Produção editorial - do autor ao livro. A cadeia produtiva que transforma o original 
em produto.
3. Produção gráfica - aspectos essenciais da produção industrial do produto livro.
4. A língua portuguesa e sua importância dentro da cadeia de produção do livro.
5. Design gráfico e seu papel na configuração do produto livro.
6. Direitos autorais - aspectos relevantes. As alterações da lei e as implicações para 
editores e autores. Os contratos na era digital.
 
Divulgação, Marketing, Comercialização, Distribuição e Negociações 
1. Divulgação, distribuição e vendas de livros escolares: o mercado público e privado.
2. Distribuição e vendas: mercado de edições gerais.
3. Assessoria de imprensa para o mercado editorial.
4. O marketing e sua aplicação ao mercado editorial.

Conhecimentos essenciais
1. O agente literário e seu papel no negócio editorial.
2. O livro na era digital.
3. Custos e formação de preços.

O Projeto Editorial
Workshop final utilizando os conhecimentos adquiridos no curso.

Palestra de encerramento
Encontro com um profissional importante da área editorial.

Permitir aos profissionais e futuros profissionais do mercado editorial aumentar seus 
conhecimentos sobre o negócio do livro, enriquecer sua capacidade de gestão através das 
discussões acerca das especificidades da área, conhecer aspectos técnicos essenciais ao 
negócio, atualizar-se com as novas tendências e oportunidades do mercado.
Dominar a administração do ciclo editorial prospecção-negociação-produção-distribuição-
divulgação-marketing e comercialização.
Em resumo, tornar os participantes aptos a gerir seu negócio, como proprietários, 
gerentes administrativos ou editoriais através do conhecimento do mercado nos seus 
aspectos mais gerais e específicos: financeiros, produtivos e comerciais.

Nosso curso será divido em 4 grandes blocos:

Primeiro bloco
Conhecimento do mercado e dos nichos
Este será o módulo inicial em que a questão do negócio é discutida tanto nas suas 
questões mais gerais, comuns a todos os segmentos, quanto nas específicas, ligadas ao 
mercado verticalizado, em que cada especialidade é avaliada para que os participantes 
possam se localizar nas várias dimensões do negócio. A questão do livro digital 
perpassará o módulo de forma a integrá-lo nas mais diversas especialidades.

Segundo bloco
Conhecimento do conceito editorial
Tratará das discussões em torno do metier do editor/publish, da cadeia produtiva do 
livro, da edição e produção editorial e gráfica, do design editorial, dos direitos 
autorais, das questões que envolvem a decisão e o fazer editorial e que tornam possível a 
transformação dos originais em livro, em produto. Ou seja, o estudo das competências 
básicas que permitem aos profissionais criar  produtos, desenvolver projetos, negociar 
direitos autorais com autores e editores e outras habilidades básicas para o exercício 
das profissões do livro.

Terceiro bloco
Conhecimento de marketing, comercialização e divulgação
Analisará o produto e sua colocação no mercado: todas as ações que podem e devem ser 
desenvolvidas para que o livro chegue de forma eficaz ao seu consumidor final; do 
marketing à imprensa, dos canais de divulgação aos de distribuição e vendas. 

Quarto Bloco
Conhecimentos essenciais 
O papel dos agentes literários na obtenção de títulos e no agenciamento de autores. As 
novas mídias e o futuro do mercado editorial. As questões de custo e formação de preços 
que interferem de forma radical na definição do produto, na sua tiragem, no ponto de 
equilíbrio. 

Fechamento
1. O projeto editorial
Workshop de simulação de um projeto editorial. Atividade individual ou conjunta.
2. Convidado especial
Um profissional fala de seu métier.

Wander Soares, economista, foi diretor de marketing da Editora Ática de 1975 a 
1990 e da Editora Saraiva de 1990 a 2004. Atualmente é consultor independente em negócios 
editoriais;  Marcelo Melo, administrador de empresas, fundador da Negócio Editora, 
consultor e editor da Livros de Safra; Bruno de Carli, engenheiro e administrador 
de empresa, diretor e responsável pelo projeto "Pasta do Professor"; Rogério 
Gastaldo é sociólogo e gerente editorial da Editora Saraiva; José Castilho Marques 
Neto, doutor em Filosofia, é diretor-presidente da Fundação Editora da Unesp e 
secretário-executivo do PNLL; Marcos Pereira, engenheiro, foi editor da Salamandra 
e hoje é editor e sócio-proprietário da Editora Sextante; Vicente Paz Fernandez, 
professor e editor, foi diretor-presidente das Editoras Ática e Scipione e da Escala 
Educacional; Paul Christoph atua no mercado editorial há 30 anos e atualmente é 
publisher da Editora Sextante; Laura Bacellar está há quase 30 anos no mercado 
editorial e é editora independente; Márcia Signorini é arquiteta, doutora pela FAU-
USP e diretora da Signorini Produção Gráfica; Pasquale Cipro Neto é professor, 
articulista, autor e apresentador de séries de TV; Alexandre Wollner é um dos mais 
importantes designers brasileiros; Maria Luiza Egea, advogada, diretora da 
Associação Brasileira de Direito Autoral (ABDA) e da Associação Brasileira de Autores 
Visuais; Plínio Cabral, advogado, autoralista, membro da Comissão Especial de 
Propriedade Imaterial da OAB e consultor da Associação Brasileira de Direito Autoral; 
Alfredo Chianca, engenheiro, foi diretor comercial e editorial da Editora Ática 
até 2006; Gerson Ramos, atuante no mercado editorial e livreiro há 25 anos, 
atualmente é diretor de compras da Distribuidora Superpedido; Kátia Saisi, 
jornalista, é diretora da Pluricom; Maria José Rosolino, graduada em Comunicação 
Social, mestre em Hospitalidade pela Anhembi-Morumbi onde é professora e coordenadora do 
curso de Produção Editorial; Lúcia Riff, psicóloga, é agente literária desde 1991 
e diretora da Agência Riff; Octavio Kulesz, editor argentino, é proprietário da 
Editora Teseo, que publica exclusivamente livros em formato digital; André Luis 
Castro foi editor executivo da Ediouro Livros; Eduardo Blücher é engenheiro e 
publisher da Editora Blucher; Luciana Vilas Boas é jornalista e publisher da 
Editora Record.

CERTIFICADOS
Os certificados, expedidos pela Pró-Reitoria de Extensão Universitária da UNESP, serão 
fornecidos após a frequência a 75% das aulas e a realização da prova final.

Consultoria: Wander Soares
Coordenação:  Miriam Goldfeder
Secretaria:  Daura Kanotami

FUNDAÇÃO EDITORA DA UNESP 
José Castilho Marques Neto 
Diretor-Presidente