A indústria e o mercado editorial sofreram e continuam a sofrer mudanças e estão 
submetidos aos grandes desafios deste início de século. Para obter sucesso nesta 
área é necessária uma grande habilidade para identificar riscos, aproveitar 
oportunidades e abrir novos caminhos. Estes conhecimentos precisam nortear as 
tomadas de decisão. É necessário saber planejar, crescer com qualidade, ter
eficiência comercial, êxito empresarial. Para isso é fundamental conhecer o negócio 
e o contexto no qual ele está inserido.


Objetivos do curso

Permitir aos profissionais e futuros profissionais do mercado editorial aumentar 
seus conhecimentos sobre o negócio do livro, enriquecer sua capacidade de gestão 
através das discussões acerca das especificidades da área, conhecer aspectos 
técnicos essenciais ao negócio, atualizar-se com as novas tendências e oportunidades 
do mercado. Dominar a administração do ciclo editorial produção-vendasmarketing
e recursos humanos. Em resumo, tornar os participantes aptos a gerir seu negócio,
como proprietários, gerentes administrativos ou editoriais através do conhecimento 
do mercado nos seus aspectos mais gerais e específicos: financeiros, produtivos e 
comerciais.


Público-alvo

Empreendedores e futuros empreendedores, administradores, editores, assistentes 
editoriais, gerentes editoriais e administrativos, gerentes e supervisores 
comerciais e demais interessados.


Coordenação: Wander Soares / Miriam Goldfeder
Secretaria, Divulgação e Marketing: Daura Kanotami

Universidade do Livro
Fundação Editora da Unesp
José Castilho Marques Neto, Diretor-Presidente


ESTRUTURA DO CURSO

O Mercado

Abertura
1. Mercado Editorial brasileiro
A - Atualidade e perspectivas
B - Novos negócios na área e presença de editorasinternacionais
2. O mercado editorial como negócio: duas visõesVisão do mercado dos livros técnico-
centíficos e universitários
Visão do mercado dos livros de interesse geral
3. Plano de negócios
A antevisão do negócio que se pretende criar. O que planejar antes da tomada de 
decisões.

A escolha do ramo editorial e características dos mercados

A - Por que e para quem editar livros em cada área escolhida
B - O mercado hoje e perspectivas
1. Livros de interesse geral (Trade Books)
2. Livros Técnico-Científicos
3. Livros Universitários
4. Livros Escolares
5. Livros Religiosos
6. Livros Infanto-Juvenis

Conceito Editorial

1. Os papéis do Publisher e do Editor.
Aspectos culturais e comerciais.
2. Estrutura de um departamento editorial - funções, atribuições e inter-relações.
3. Desenvolvimento de Projetos. O livro como produto.
Etapas decisórias que envolvem a seleção dos produtos e a formação do catálogo.
4. Produção editorial - do autor ao livro
A cadeia produtiva que transforma o original em produto.
5. Direitos autorais - aspectos relevantes
Conceitos básicos de Direitos Autorais
Casos especiais: creative commons, direitos conexos, internet, etc.
6. A relação autor-editor: o papel dos agentes literários, scouters e outros 
intermediários.

Marketing Editorial

1. Fundamentos de marketing e sua aplicação ao mercado editorial
2. Assessoria de imprensa para o mercado editorial
3. Divulgação, lançamentos e atividades promocionais (livrarias e editoras)
4. Feiras, congressos e eventos culturais e acadêmicos
5. Divulgação, distribuição e vendas de livros escolares: o mercado público e privado
6. Distribuição e vendas: mercado de edições gerais

Produção editorial

1. Custos e formação de preços
2. Papel e papeleiros
3. Gráfica
4. Novas Mídias


DOCENTES

Wander Soares, economista, foi diretor de marketing da editora Ática de 1975 
a 1990 e da Editora Saraiva de 1990 a 2004. Atualmente é consultor independente em 
negócios editoriais;
Eduardo Blücher, engenheiro, editor da Editora Blucher;
Marcos Pereira, engenheiro, foi editor da Salamandra e hoje é editor e sócio-
proprietário da Sextante;
Fabio Godinho, administrador de empresas, atualmente é diretor da Larousse do 
Brasil;
Marcelo Levy, administrador de empresas, é diretor comercial da Companhia das 
Letras;
Cláudio Rothmüller, economista, é presidente da editora Campus/Elsevier;
José Castilho Marques Neto, doutor em Filosofia, é diretor-presidente da 
Fundação Editora da Unesp e secretário-executivo do PNLL;
Vicente Paz Hernandez, professor e editor, diretor-presidente das Edições
Escala Educacional;
Carlos Carrenho, editor da Thomas Nelson;
José Bantim Duarte, editor e sociólogo, é sócioproprietário da Disal Editora;
José Carlos Monteiro da Silva, sociólogo, é diretor editorial da Editora 
Saraiva;
Eliana Sá, jornalista, editora, é proprietária da Sá-Editora;
Laura Bacellar, trabalha no mercado editorial desde 1983, passando pelas 
editoras Paz e Terra, Hemus e Brasiliense entre outras. Criou e dirigiu o selo GLS;
Maria Luiza Egea, advogada, diretora da Associação Brasileira de Direito 
Autoral (ABDA) e da Associação Brasileira de Autores Visuais;
Plínio Cabral, advogado, autoralista, membro da Comissão especial de 
Propriedade Imaterial da OAB e consultor da Associação Brasileira de Direito Autoral;
Jiro Takahashi, foi editor das editoras Ática, Abril, Nova Fronteira, Estação 
Liberdade, Editora do Brasil, Ediouro e Geração Editorial;
Maria José Rosolino, graduada em Comunicação social, professora e 
coordenadora do curso de Produção Editorial da Universidade Anhembi-Morumbi;
Vera Helena Hoexter Esaú, gerente de Comunicação das Livrarias Saraiva;
Kátia Saisi, jornalista, é diretora da Pluricom;
Galeno Amorim, diretor do Observatório do Livro e da Leitura, coordenou a 
pesquisa Retratos da Leitura no Brasil;
Alfredo Chianca, engenheiro, foi diretor comercial e editorial da Ática até 
2006;
Gerson Ramos, atuante no mercado editorial e livreiro há 25 anos, atualmente 
é diretor de compras da Distribuidora Superpedido;
Aureliano Leno Costa, engenheiro, ex-diretor da Companhia Suzano e da Ripasa 
S/A, papel e celulose;
Eduardo de Carvalho, sócio-proprietário da Prol, Gráfica e Editora.


INSCRIÇÕES

As vagas, em número de 40, para o Curso de Extensão em Negócios Editoriais estarão 
abertas para todos os interessados portadores de Diploma Universitário nas áreas de 
Edição, Editoração, Letras, Biblioteconomia, Administração, Jornalismo, Tradução, 
Comunicação, Publicidade, Marketing, Ciências Humanas, Informática, Direito e áreas 
afins. Poderão inscrever-se os profissionais sem formação superior desde que 
possuam, no mínimo, 3 anos de atuação no mercado editorial e/ou livreiro.

Os candidatos deverão apresentar os seguintes documentos
1- Cópia de CPF e RG
2- Currículo atualizado
3- Cópia do Diploma de Ensino Superior ou comprovação de tempo de trabalho na área
4- Duas fotos 3x4
Caso haja número de inscrições superior ao de vagas haverá
uma entrevista seletiva.

Investimento:
R$ 2.400,00 divididos em 4 parcelas de R$600,00: a primeira a
ser paga na matrícula e as demais nos meses subseqüentes.

Critérios de aprovação
1- Comparecimento a, no mínimo, 75% das aulas
2- Presença nos seminários de discussão dos trabalhos
3- Apresentação de trabalho de conclusão de curso.

Carga Horária: 140 horas
Sendo: 70 horas/aula
20 horas/seminário
10 horas/orientação de trabalho
40 horas/elaboração do trabalho de fim de curso

Início das aulas: Setembro de 2008
As aulas serão ministradas duas vezes por semana, durante 3 meses consecutivos: 
setembro, outubro e novembro, às terças e quartas, das 19 às 22 hs. Os alunos terão 
mais 3 meses para orientação e elaboração da monografia ou trabalho de conclusão
de curso. Ao final, terão direito ao Certificado de Extensão, expedido pela Reitoria 
da UNESP.

Inscrições em julho e agosto com Daura, Isadora e Flávia
E-mail: universidadedolivro@editora.unesp.br
Tel (011) 3242 9555
Praça da Sé, 108, Centro, CEP 01001-900, São Paulo, SP
Mais informações pelo site www.editoraunesp.com.br